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商场太贵、网购太慢……年轻人将买衣服的场景选在了批发市场。6月15日、16日,山西晚报记者采访后发现,随着年轻人越来越多进入批发市场,批发业或迎来新机遇。
动辄四位数的女装
太原市民小韩,刚刚研究生毕业。为了参加工作面试,小韩打算去商场买几件正式场合穿的衣服。在亲贤北街一家商场二楼,小韩试了一件长裙,穿着十分合体。看了一眼价签,小韩被将近2000元的标价吓了一跳。小韩仔细看了一下价签上标注的材质,是纯棉100%。“一件纯棉的衣服,怎么就将近2000元钱。”小韩不禁诧异。
6月16日17时许,山西晚报记者来到小韩所说的这家商场。在商场二楼逛了一圈,山西晚报记者发现,柜台一件普通的T恤,标价都在近1000元。裙子的标价都在1000元以上。除了运动品牌,其他品牌专柜的价格都不亲民。这样的现象不仅出现在能叫得上名字的大牌服装店,商场内一些叫不上名字的“杂牌”服装同样价格不低。虽然是周末,逛街买衣服的人并不多。市民小胡说,现在的很多商场在她心里就是大型食堂。“整个商场,我能买得起的只有奶茶和商场负一层的小吃。”小胡笑称。网络上,还有网友总结了在商场买衣服的流程:看中一件好看的衣服,走进去、翻吊牌,然后默默退出。
实际上,每隔几年,就会有媒体对商场衣服的高价发出疑问。商场衣服有多贵?有网友吐槽说,大概是一件衣服半个月工资的水平;而如果是羽绒服,那一个月的工资可能是顶不住的。
衣服越来越贵,不是错觉。据国家统计局发布的2024年第一季度中国经济数据显示,全国居民人均消费支出7299元,同比增长8.3%,其中人均衣着消费支出492元,同比增长了12.4%,占人均消费支出比重的6.7%。连曾经备受中国消费者欢迎的“中产平价衣柜”优衣库也在开始悄悄涨价。有运动用品“平价超市”之称的迪卡侬则高调宣布涨价,以前在迪卡侬买的儿童短袖19.9元,如今售价是39.9元,直接翻倍。
批发市场“一件批发价”迎合顾客
太原市民小琴刚刚大学毕业。大学期间,小琴买衣服的主要途径是网购,原因是“网购价格优惠”。让小琴对网购产生抵触的原因是预售。“现在的很多女装店铺,都是预售,预售周期有的是7天,有的甚至更长。买件衣服,等得太久了。”小琴说。商场价格太贵,网购又等得着急,小琴听从妈妈的建议,决定“转战”批发市场,结果令小琴大开眼界,“牛仔裤55元,T恤45元。我买了将近10件衣服,总共花了500多元。这也太便宜了。”
6月16日8时许,山西晚报记者来到位于太原市朝阳街的一家服装批发市场。由于是周末,前来批发的顾客并不多,商场里都是零售顾客。很多夏装已经开始处于清货状态,50元左右的牛仔裤随处可见,一些T恤的标价都在30元以下。“网购兴起后,我们的批发和零售生意都受到了影响。为了应对这些冲击,以前很多只做批发的商户也开始接待零售客人。为了避免零售客人讲价而影响成交效率,我们店一件也是批发价。”女装商户大麦说。在大麦店里,山西晚报记者看到,一件款式十分时髦的牛仔短裤售价为89元,一套裙装的价格在200元左右。大麦介绍,她的店铺卖的都是时髦款,价格在市场里属于中等价位。在店铺收银台上,贴着五六个不同的微信号识别码。每个完成交易的客人,大麦都会引导对方扫描识别码加微信。大麦会第一时间在微信里发布新款视频。客人看上衣服后,也可以进行线上交易。
“别看我这里逛街的人不多,线上交易量也还可以。”大麦说,最近确实看到不少年轻人来逛批发市场,这对他们商户来说是好事。为了留住这些年轻人,一些服装批发市场的经营模式也在逐渐发生改变。一方面,不少商铺推出了“自助式购物”,顾客全程自助选购、试穿然后买单。一方面,更多元化的流行风格也在批发市场涌现,年轻人喜欢的多巴胺穿搭、废土风等,都能在批发市场找到。
或画出新的蓝图
当有人发现,频出的某宝爆款可能都来自同一个批发市场,他们就决定用主动的探索,抵消网店日益高涨的流量推广带来的溢价。“上万的包包我买得起,十几块的批发市场我也能随性逛。”网络上,年轻人对所谓的消费降级,没有丝毫的面子压力。不少人在网络上发图、发视频分享自己在批发市场找到的快乐,为社区其他姐妹提供指引。
网购带来的便利,也可以是一种信息茧房。人们凭借几张图片下单,网红店模特扭出的姿势只为了拍照,展示的是氛围而不是衣服。但在批发市场,一切都是所见即所得。“线上买衣服就和网恋无异,但批发市场的货看得见摸得着,最重要的是有讲价的余地。”刚毕业的女生小柳说。
年轻人回到批发市场,这样的趋势其实为服装批发市场擘画了新的蓝图。未来的服装批发市场,或许将在零售不断增多的场景中迎来传统模式的跃迁。在批发商场的模型中,可能融入更多的如餐饮、休憩等业态。同时,批发市场的产品陈列、商品价格梯度,都有望迎来更符合零买者需求的转变。
山西晚报记者 郭卫艳

 
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